Искусство и бизнес: их взаимосвязь.

«РБК Стиль» и СберПервый на примере ярмарки Cosmoscow демонстрируют, как современное искусство может интегрироваться в нашу повседневную жизнь. Коллекционирование, инвестиции, искусство и бизнес — это ответы на непростые вопросы и погружение в мир, наполненный эмоциями и новыми возможностями. Потребление становится способом насладиться жизнью, понять суть вещей и ощутить момент. В этих словах заключено не просто резюме эпикуреизма, а одно из его проявлений. Древнегреческий философ Эпикур ценил чувства, знал, что значит неспешность, и на протяжении веков создавал атмосферу дружеских встреч и глубоких разговоров. Его сад в Афинах, где собирались ученики и сторонники, символизировал сообщество единомышленников. Там всегда находилось время для размышлений, спокойствие сливалось с гармонией, а суете не было места. Вдохновленный этим подходом, СберПервый на ярмарке Cosmoscow создает свой сад, где предлагается разделить встречи с современным искусством и обмениваться впечатлениями, а также поразмышлять о том, как современное потребление, включая покупку искусства, может быть связано с внутренним ростом и развитием общества. Эта инициатива является продолжением общей стратегии СберПервого: соединять бизнес и искусство, подчеркивая их взаимосвязь и новые возможности, которые искусство открывает для бизнеса. С каждым годом в мире наблюдается все больше успешных примеров взаимодействия брендов с искусством, и в России СберПервый стал одним из первых премиальных банков, систематически развивающих это направление. Почему это так важно? Ответ не может быть однозначным. Это похоже на мир искусства, который существует на грани чувств и постоянного диалога со зрителем. СберПервый ставит перед собой задачу выстраивать диалоги и передавать смыслы с помощью искусства.

Чтобы добиться успеха в бизнесе, недостаточно просто производить качественный продукт; важно уметь рассказывать о себе и своих ценностях, вдохновлять и вести за собой. Именно на эмоциональном уровне все больше людей (особенно молодое поколение) принимают решения о покупке той или иной вещи, выборе мебели или ресторана. Мария Поденко: «Искусство вдохновляет и побуждает к новым идеям». Не соглашаться на компромиссы, искать лучшее и окружать себя только тем, что приносит радость — это правило современности. Компании не могут игнорировать этот подход, и у них есть еще одна причина: они тоже хотят выражать свои взгляды и быть частью общества. Искусство, устанавливающее эмоциональную связь, снова оказывается в центре внимания. Коммуникация с аудиторией происходит на визуальном, вербальном и эмоциональном уровнях, что значительно увеличивает глубину и значимость взаимодействия. В результате выигрывают обе стороны — как инициатор, так и получатель сообщения. Это еще один привет Эпикуру и его последователям. СберПервый, например, под кураторством арт-консалтингового бюро M’art26 Маши Сергеевой пополняет свою коллекцию произведениями современных художников, созданными специально для банка. Клиенты имеют возможность познакомиться с новыми именами, такими как Павел Пепперштейн, Татьяна Ахметгалиева и Дмитрий Аске, причем часто эти встречи проходят прямо в мастерских художников, где члены Клуба Первых могут увидеть процесс их творчества. Обсуждения с художниками, кураторами и арт-критиками, новый взгляд на привычные вещи через призму искусства — все это влияет на жизнь и бизнес. Процессы трансформируются, офисы наполняются произведениями искусства, а выбор нестандартных решений становится все более распространенным. Развивая свой культурный и социальный капитал, компании создают новые коллаборации и активно взаимодействуют друг с другом. Тот самый сад единомышленников, который так ценил Эпикур, продолжает быть плодородной почвой для дискуссий, обмена опытом и знаниями, что способствует развитию и поиску новых идей. Сад СберПервого на ярмарке Cosmoscow станет местом для диалога: о бизнесе и искусстве, о расходах как способе самоосознания и познания мира, о себе и своем месте в нем. В центральной части ярмарки банк также представит новый проект — дизайны СберКарты, созданные Артемом Филатовым, художником года по версии Cosmoscow, и нейросетью Kandinsky 2.2. Один из героев фильмов Алексея Балабанова говорил, что «главное в жизни — найти своих». Искусство предлагает множество новых путей для этого поиска.